بررسی تاثیر همسو کردن استراتژی های کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر کارکرد سازمان ها

بررسی همسویی استراتژی فناوری اطلاعات و کسب و کار و رابطه آن با عملکرد مالی از سابقه طولانی برخوردار است. دلیل این امر وجوه مختلف مو ضوع و نتایج متفاوت آن در دوره های زمانی و بافت های مختلف سازمانی ا ست .در این مقاله سعی شده است تا رابطه بین همسویی استراتژی فناوری اطلاعات و کسب و کار و عملکرد مالی سازمان در یک دوره زمانی پنج ساله در مجموعهای از شرکت های عضو سازمان بورس و اوراق بهادار ایران مورد برر سی و تحلیل قرار گیرد. از این رو، از نظریه پیکربندی در مدیریت ا ستراتژیک برای تو سعه مدل مفهومی ا ستفاده شد. با تحلیل داده ها، استراتژی فناوری اطلاعات در سه پیکره ی توسعه ای، نوآورانه و محافظه کارانه و استراتژی کسب و کار در چهار پیکره ی نوآران، مدافعان هزینه، مدافعان تمایز و تحلیل گران پیکربندی شدند. برای آزمون روابط میان پیکره ها از دو روش هم سویی به منزله همبستگی و هم سویی به منزله گشتالت ا ستفاده شد. در آزمون همبستگی، روابط بین ترکیب ها از ادبیات تحقیق استخراج شد و در روش گشتالت ترکیب پیکرهها به صورت اکتشافی با استفاده از داده های مسئله و بدون پیش فرض انجام گرفت. نتایج آزمون همبستگی نشان داد که به جز رابطه بین پیکره محافظه کارانه و مدافع هزینه دیگر روابط با عملکرد رابطه معناداری ندارند. در روش گشتالت یک خو شه با عملکرد بالا ا ستخراج شد که ترکیبی از استراتژی های نوآران، مدافع تمایز از سمت کسب و کار و استراتژی های نوآرانه و توسعه ای از سمت فناوری اطلاعات بود